Erfolgsmessung von Suchmaschinenoptimierung
24. Februar 2009 in Seo
Üblicherweise werden für die Beurteilung von Performance Marketing verschiedene KPIs (Key Performance Indicators) herangezogen um die Effizienz zu beurteilen. KPIs sind Kennzahlen, die uns helfen, Erfolge zu messen. Basisdaten eines SEO-KPI-Report könnten das sein:
- Prozent indizierter Seiten von den gesamt vorhandenen Seiten.
- Prozent der Keywords in den Top 10 (von der recherchierten Keywordliste)
- Prozent der Keywords in den Top 5
- Prozent der Keywords auf Platz 1
- Prozent der Keywords schlechter als Platz 10
- Prozent Traffic von Suchmaschinen (Gesamt und unterteilt in Google, Yahoo, MSN, andere)
- Lead Generation Conversion Rate der Besucher, die über Suchmaschinen kamen
- Durchschnittliche Kosten pro Konversion der Besucher, die über Suchmaschinen kamen
- Engagement Conversion Rate der Besucher, die über Suchmaschinen kamen
- Die Top 10 der Suchbegriffe, die auch wirklich Besucher auf die Seite gebracht haben
Es zählen Besucher (und wenn auch nur für den Image-Effekt) und selbstverständlich Conversions. Für mich persönlich wird der Erfolg nur daran gemessen. Es bringt mir nix wenn ich 3000 Euro für eine halbherzige SEO ausgebe und ich dann für 10 Keys top ranke und trotzdem niemand mein Produkt kauft bzw. niemand meine Marke gesehen hat.
Und die gibts leider zuhauf!
Also Sachen wie: “Prozent der Keywords in den Top 10″ ist für mich kein KPI, sowas verkaufen nur die Scharlatane unter den Agenturen als KPI
Kommentar von Wolfgang - 24. Februar 2009 um 22:17
Ich bin da anderer Meinung… wenn ich mit den richtigen Keywords mit hohem Suchvolumen in den Top 10 bin, kann ich mir sicher sein, mehr Besucher zu erhalten. Dann ist es Aufgabe der Landing Page, die Konversionsrate dementsprechend hoch ausfallen zu lassen (!= SEO-KPI).
Würde mich daher auch nie ausschließlich auf das Top Ranking der Keywords verlassen, immer das Gesamte beachten
Kommentar von Patrick Puecher - 25. Februar 2009 um 08:19