“Reactive Advertising” hieß das Thema von den beiden Referenten Gustav Martner und Gustav von Sydow, die es auf der Web 2.0 Expo Berlin, auf die ich nächstes Jahr unbedingt hin muss, näher vorstellten.

Reaktive Werbung nutzt unterschiedliche Datenquellen um sich von den herkömmlichen Werbetexten zu unterscheiden. Sie wirkt dadurch persönlicher und spricht die Konsumenten noch direkter an und sorgt für den Hingucker schlechthin.

Als gutes Beispiel hierfür diente MySpace: die Werbung für Kontaktlinsen kann dort beispielsweise dadurch interessanter gestaltet werden, dass auf Profilseiten der Benutzername der Person in den Werbetext miteinfließt: “Möchtest du auch so schöne Augen haben wie rebecka23?”

Die Präsentation als PDF-Datei (12,03 MB) gibt´s hier.

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